全面二孩带动母婴市场 产业规模突破两万亿(2)

　　创业者持续入场

　　母婴企业跑步进入资本市场

　　业内认为，2012年之前是母婴产业的探索期，而2013年-2014年为启动期，2015年-2018年则为高速发展期。

　　据母婴商情网统计，国内母婴行业从2008年步入发展车道，不少为人耳熟能详的零售品牌也都是在此前后开始蓬勃发展，而它们多采用加盟模式在全国掀起母婴用品的开店热潮。但是到了2013年前后，大部分加盟店都难逃脱离品牌的结局。

　　华安证券投资顾问屈放表示，当时这一轮母婴用品行业的资本联姻热潮也有所缩减。一方面是证监会在2013年启动被称为“史上最严格IPO自查”中，给一些谋求上市的母婴连锁品牌泼了一盆冷水;二是当年国家监管部门出台了一系列针对婴幼儿产品的监管政令。

　　不过，伴随着二胎红利带来的万亿级“蛋糕”和互联网零售的火热，孕婴童市场又开始重新进入资本视野。除了以融资等方式获得给养，部分公司更是已经触碰或成功登陆资本市场。

　　特别在2016年，资本收紧的情况下，母婴市场则被持续看好，相关企业跑步进入资本市场。“宝宝树2016年先后两次获得大额融资，妈妈网已在新三板挂牌上市。这都可以看出母婴市场的活跃，并且具有很大发展潜力。全面二孩政策、‘互联网+’战略对于母婴行业来说都是非常好的信号，关键在于年轻的妈妈群体具有较强消费能力。”中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青对记者分析说。

　　网红经济下

　　母婴产业新模式形成

　　如今，在网红经济下，“母婴社区、社群+内容+电商”成母婴产业新模式，并且一定程度上了满足了用户的个性化消费需求。

　　所谓“母婴社区、社群+内容+电商”模式，就是在移动互联网发展背景下，母婴类APP的层出不穷，产生了很多妈妈红人、医生红人，他们负责专业生产亲子教育、育儿心得、辅食食谱等内容，期间有了粉丝用户的捧场，产生不少流量，最后就涉及到了流量变现，进而形成比较成熟的商业模式。

　　荆晓蕾分析说，在这方面，目前宝宝树、妈妈网等母婴企业均在商业模式战略升级、人才升级、产品服务升级阶段，以应对全新升级的市场。“但母婴企业产品服务同质化严重，如何创新、为用户提供持续优质稳定内容及服务是关键。”

　　据悉，目前，与母婴APP用户强关联的领域有医疗健康、跨境电商、美食社区、家居家装、家政服务、特卖电商等，其中健康医疗、跨境电商是用户最强项领域。而从用户性别看，母婴APP用户女性占比达80.7%。莫岱青认为，“一般这类APP模式从社群起家，社群分享这块优势比较强，但电商这块相较而言会弱一些，所以这类模式还需要再磨合。”