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中国B2C市场母婴品类交易规模达285.2亿

时间:2015-08-11 10:58 作者:起跑线 点击:
导读:根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示,2015年第2季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达285.2亿元人民币,同比增长30.9%。
  根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示,2015年第2季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达285.2亿元人民币,同比增长30.9%。

  随着母婴品类整体规模的扩大,市场增速持续放缓,但线上渠道的地位却显著提升,Analysys易观智库分析认为:

  1.母婴品类的新兴消费阶层(80后、90后父母)拥有较高的消费能力和良好的网购习惯,线上渠道是这些消费者的首选渠道之一;

  2.消费者对母婴商品的品质要求较高,而跨境电商的兴起推动了母婴品类的线上销售;

  3.电商企业的积极推动也是重要的原因之一。

  从市场格局来看,天猫、京东分别以46.9%和22.8%的市场份额排名母婴市场前两位,苏宁红孩子以5.6%的市场份额跻身三甲,当当以3.9%的份额紧随其后。

  市场动向方面,2季度母婴品类的促销力度有所减弱,主要受电商整体发展态势的影响,在网上零售市场格局基本稳定的大背景下,企业通过“烧钱”获取市场和规模优势变得困难,同时投资机构对电商市场的关注度也持续减弱。

  模式方面,线上销售结合线下体验的O2O模式逐渐在母婴品类上兴起,苏宁易购继续深化O2O发展进程,线下红孩子母婴体验店伴随着苏宁云店的发展持续扩张;乐友也在北京蓝色港湾开设了全新O2O体验店,增加线下海淘和智能硬件体验区,进一步深化O2O进程。Analysys易观智库分析认为,对母婴品类较高的安全性需求,以及妈妈们热衷进行育儿分享的特点,母婴O2O市场将持续火热。
关键字:母婴品类

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