母婴电商盈利持续下降 母婴服务O2O平台获3000万投资

　　近日，母婴电商市场竞争激烈，先是宝宝树集合聚美优品海外供应链优势大局进军母婴电商，随后蜜芽宝贝开启返利大促，与贝贝网展开直面竞争。其中母婴特卖电商贝贝网更是援引信诺数据，宣称其月度覆盖率已为后四名覆盖率的总和。但随着中国电子商务研究中心监测数据的发布，市场才真正意识到，这些企业的市场竞争，不过是母婴电商中的一朵小小浪花。

　　根据中国电子商务研究中心（100EC.CN）发布监测数据显示，2015年第2季度，中国B2C市场母婴品类交易规模为285.2亿元人民币，同比增长30.9%。直至2015年的第二个季度，母婴电商同步增长率下跌态势已连续6个季度，在网上零售市场格局基本稳定的大背景下，企业通过“烧钱”获取市场和规模优势变得困难，同时投资机构对电商市场的关注度也持续减弱。

　　事实上，即使同比增长率6个季度持续下跌，但其近300亿的交易规模也颇为可观，众多新兴母婴垂直电商以低价补贴、海淘等方式吸引用户群体，其难度也愈加凸出。

　　据易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示，2015年第二季度中国B2C母婴电商市场份额中，天猫、京东与苏宁红孩子位居三甲，分别为46.9%、22.8%和5.6%，其中重金投资宝宝树的聚美优品仅占1.1%的市场份额。

　　这份数据报告同时还显示，包括蜜芽宝贝、贝贝网、辣妈帮等母婴电商平台，其市场份额尚不足1%。这意味着，近来母婴电商间的大战，也不过是整个母婴电商领域的一朵小小浪花，而贝贝特卖引援信诺数据，也仅是“独立母婴电商阅读覆盖率“，即垂直母婴电商手机APP的月度覆盖率，将淘宝京东等电商排除在外的自我安慰而已。

　　不过就整个母婴行业来说，母婴电商也仅仅占据了母婴市场价值的10%。面对竞争日趋激烈的电商环境，更多的企业选择对避开电商，以更为多样化的模式切入万亿母婴市场。除了近来流行的海淘、特卖等垂直电商模式，还衍生了诸如聚美优品+宝宝树，这种社区+电商模式，以及萌宝派这种社区+服务的模式。

　　其中以服务切入母婴市场的萌宝派，以及近期获得A轮融资的“有福妈妈“，都是典型的代表。“有福妈妈“这一母婴护理O2O平台，主打到家式母婴护理，针对白领群体推出了月嫂服务，获得市场，完成了千万投资。

　　而萌宝派则主打轻量级母婴服务孵化，从用户的角度出发对用户需求进行考察，并对母婴服务提供商进行培育，从最高处把控小品类服务提供商，在保障妈妈群体服务需求之外，以达人培育的方式，为包括广告商、妈妈群体和整个平台获取利益。这种模式使萌宝派成为近期母婴市场的一匹黑马，受到众多投资人的欢迎，并于近期完成了新一轮定增，估值超3亿。